A pesar de los descuentos agresivos, el sector pyme advierte que la fecha no logró dinamizar la actividad económica.

SANTIAGO DEL ESTERO — Las ventas comerciales por el Día del Niño finalizaron con una caída del 2,5% interanual a precios constantes, reafirmando la tendencia de estancamiento que atraviesa el consumo minorista. Según datos del sector, la tracción generada por las ofertas fue insuficiente para consolidar un repunte estructural, limitándose apenas a un alivio transitorio de liquidez para los comercios locales.

El comportamiento del consumidor

A pesar de que el 81,2% de los comercios implementó acciones promocionales —principalmente financiación con tarjeta (55,3%) y descuentos en efectivo (46,2%)—, el consumidor mantuvo una postura selectiva y cautelosa. El gasto medio por operación alcanzó los $45.892, registrando una suba real del 0,8% tras ajustar por inflación, aunque con un volumen de ventas que no cumplió con las expectativas de la mayoría de los comerciantes.

"La estrategia se centró en la rotación de inventario y la captación de flujo financiero mediante la absorción de costos, lo que permitió sostener niveles operativos a costa de resignar rentabilidad", explicaron desde las entidades consultadas. La tendencia dominante fue la postergación de la compra hasta el último momento y la priorización de productos de menor precio.

Balance por rubros

La contracción fue generalizada en los cinco segmentos relevados, evidenciando un cambio en los hábitos de consumo frente a la oferta de canales informales y plataformas electrónicas:

• Juguetería (-4,8%): Fue el rubro más golpeado, afectado por la disparidad en el acceso al crédito y la competencia de productos importados y bazares de bajo costo.
• Indumentaria (-4,1%): Perdió prioridad frente a otros rubros, sumado a la creciente competencia con ferias informales.
• Calzado y marroquinería (-3,1%): Registró una alta afluencia de consultas que no se concretaron en ventas efectivas por la falta de poder adquisitivo.
• Librería (-1,8%): Perdió relevancia como opción de regalo tradicional, con una demanda concentrada en títulos de bajo costo.
• Audio, video y celulares (-1%): El retroceso más moderado, enfocado mayormente en accesorios y parlantes portátiles.

Para los comercios, esta jornada funcionó como una medida de contención ante la retracción del consumo, pero no logró revertir el escenario de baja actividad que afecta a las pequeñas y medianas empresas.